如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研?

發(fā)布時(shí)間：2022-02-10 00:00:00
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1、首先要確定好市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)，也就是為什么要做市場(chǎng)調(diào)研，要有一個(gè)調(diào)研的方向，才可以有針對(duì)性的進(jìn)行，否則盲目的去調(diào)研，可能后期會(huì)發(fā)現(xiàn)自己調(diào)研的方向和需求根本不符。
2、設(shè)計(jì)調(diào)查方案，一般一個(gè)相對(duì)完整的調(diào)查方案要包含幾個(gè)部分，調(diào)查的需求，為什么要調(diào)研。要調(diào)研的對(duì)象。要調(diào)研的人群，是中老年，還是年輕人等。調(diào)研的區(qū)域，是一線城市還是二線城市等。調(diào)研取樣，不可能全部對(duì)象都進(jìn)行調(diào)研，可以隨機(jī)或者挑選有代表性的進(jìn)行調(diào)研。調(diào)研結(jié)果整理，分析匯報(bào)，得到結(jié)果。
3、制定調(diào)研方案，包括調(diào)研開(kāi)始時(shí)間，調(diào)研周期，調(diào)研資源分配等。比如，可以對(duì)參與人員進(jìn)行調(diào)研方法培訓(xùn)，整理調(diào)研需求表，確定好此次調(diào)研預(yù)期的大概經(jīng)費(fèi)等。
4、實(shí)地進(jìn)行調(diào)研，準(zhǔn)備工作完成之后，就可以實(shí)地進(jìn)行調(diào)研了，主要是深入到調(diào)研對(duì)象，調(diào)研人群，調(diào)研區(qū)域當(dāng)中，協(xié)調(diào)人員工作進(jìn)站，輔助領(lǐng)導(dǎo)將工作井然有序的進(jìn)行。

5、調(diào)研結(jié)果整理，將有針對(duì)性的調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析整理，梳理調(diào)研對(duì)象給出的結(jié)果，得到符合這次調(diào)研的需求的可視化數(shù)據(jù)。
6、調(diào)研報(bào)告編寫(xiě)，調(diào)研結(jié)果整理出來(lái)之后，還是比較粗糙的，需要細(xì)化一下，得到更加細(xì)致結(jié)果，比如可以把相對(duì)系統(tǒng)的結(jié)果進(jìn)行解剖分隔，使人容易理解。而且調(diào)研報(bào)告要注意格式要求，因?yàn)檎{(diào)研報(bào)告一般是有固定格式的。
7、整理匯報(bào)，調(diào)研報(bào)告編寫(xiě)完成之后，就是匯報(bào)的階段了，匯報(bào)要對(duì)這次調(diào)研進(jìn)行總結(jié)，抽取有代表性，針對(duì)性的信息進(jìn)行匯報(bào)。
8、根據(jù)調(diào)研結(jié)果指定相關(guān)方案，一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研的目的就是為了根據(jù)結(jié)果指定方案，是自己的業(yè)務(wù)或者產(chǎn)品更加符合目標(biāo)人群的需求和認(rèn)識(shí)，已達(dá)到更好地預(yù)期。

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